2013年荷兰的戛纳广告节媒介类全场大奖由荷兰的一个小葬礼保险公司DEL‘A获得。这家公司将许多民众想对过世亲人说的话录下再制成电视广告，被认为是感人肺腑的营销。

DEL‘A发现大多数人在失去亲人之后，*大的遗憾往往是没有花时间与心爱的家人、朋友交谈太多。「如果还想对他说一句话，你会说什么？那么为何现在不说呢？」于是，DEL‘A决定给大家一个机会对自己的亲人、朋友致词，申请者可以挑选地方，工作人员会配合摄影，给他一个麦克风，在他们面前说出想要说的，不再留有遗憾。

该公司摄制组再将这些故事制作成电视广告、在线纪录片和海报。报纸广告则是只有一个“Dear......”，后面的空白留给你填补你想对某某说的话，将填好的海报与自己的合影上传至网站，DEL‘A就会打印出来直接作为宣传海报张贴。据了解，该公司还因此业务上升了50%。

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